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无论是海外品牌还是国产品牌,占据前列排名的都是在行业打拼多年的企业。尽管这两年耐克、阿迪达斯式微,但在成人运动装备领域积累的国际影响力和产品技术,为其建立的核心竞争壁垒,也绝非一朝一夕可以撼动的。安踏更是深耕儿童运动市场多年,其安踏儿童定位延续主品牌,以价格下沉抢占二、三线城市消费群体。此外,安踏儿童还布局了高端专业运动产品线“安踏少年”(12-14岁),包含滑雪、户外、跑步、花滑等众多运动场景的专业装备。
从消费偏好来看,超一线城市消费者更青睐耐克、阿迪达斯、FILA等中高端品牌;二线城市消费者选择中高端品牌或者平价产品;下沉消费群体更偏向选择一些平价产品。
综上来看,经过多年的发展,童鞋行业已经形成了一定的规模,无论是婴幼儿还是青少年儿童领域里都拥有各自的领军企业,品牌数量相对较多,新势力发力童鞋市场并非易事。
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